« La pub est une charogne qui nous sourit » *

On le sait, les scrupules n’empêchent pas les publicitaires de dormir. Exagérer les effets d’un matelas ou décupler l’utilité des biscottes pour favoriser un bon transit intestinal, passe encore. Mais clamer notre responsabilité de l’environnement, haut et fort, alors que les produits qu’ils vantent font justement partie de la destruction de la nature et de notre santé, je n’en peux plus !

Le monde pâtit de la consommation irresponsable, mais la publicité continue à pousser à l’achat irréfléchi, impulsif.

” Comment peut-on dans le même temps nous abrutir avec le protocole de Kyoto, la directive REACH et le Grenelle de l’Environnement, et nous matraquer en prime-time avec des spots incitant à rouler en 4×4 dans la forêt, à partir pour un week-end à l’autre bout du monde, à s’enduire le visage de cosmétiques issus de la pétrochimie et à purger toutes les semaines ses canalisations avec des détergents toxiques pour la santé et l’environnement ?

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Certains produits sont présentés de façon mensongère comme naturels ou sans danger, leurs campagnes étant basée sur de pures contrevérités. Les dirigeants des sociétés responsables de ce genre de campagnes peuvent désormais être sanctionnés pénalement. Ce fut le cas de l’ancien dirigeant de la firme Monsanto Agriculture France, condamné le 26 janvier 2007 par le tribunal correctionnel de Lyon à 15000 euros d’amende pour que sa campagne affirmant que le désherbant Roud Up « respectait l’environnement ». Cette jurisprudence rend responsable pénalement le dirigeant d’une entreprise ayant commandité une campagne marketting et de communication revendiquant de fausses qualités écologiques. Les pesticides Monsanto ne sont pa les seuls à se parer indûment de qualités écologique. Ainsi, Twist, le fongicide de Bayer, se vante d’être « en symbiose avec la plante ». Le visuel fait une analogie entre l’action du produit et celle d’un oiseau débarrassant un rhinocéros de ses parasites. L’accroche “ Naturellement associés pour la vie » enfonce le clou. Sauf que Twist est un fongicide à base de trifloxystrobine, classé dangereux pour l’environnement et la santé.

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Regardons le joli film TV de Renault Eco2, et écoutons ce que nous dit la marque à travers la bouche de la navigatrice sponsorisée Ellen MacArthur : « Je rêve qu’un jour l’automobile ne laisse plus de traces sur la planète. » C’est notre rêve à tous ! Malheureusement, la réalité est bien différente. la campagne Renault Eco2 met en avant de belles images, de beaux discours, mais la réalité saute aux yeux : le programme Eco2 de Renault, annoncé comme précurseur, n’est qu’une simple mise à niveau. Dans l’industrie automobile, les rêves et les bonnes intentions ne suffisent plus. Au lieu de se recentrer sur les petites voitures comme Fiat et Smart ou de développer l’hybride comme Toyota, Renault a choisi de sortir une gamme de 4×4, les automobiles qui laissent le plus de traces sur la planète !

Alors que tout le monde attend des mini-voitures, de préférence électriques, Renault lance Koleos, son nouveau 4×4. L’accroche « Tout Renault dans un 4×4 » voudrait inscrire ce nouveau modèle dans la lignée des Renault cool et sympa telles que la 4L ou la Méhari. Le film montre la Koleos remorquant une 4L en panne, comme un grand frère secourable. Le positionnement est habile. Les acheteurs de 4×4 sont des baby-boomers quinquagénaires pour qui la 4L représente la voiture des premières virées et des premières amours. Cette image d’évasion et de liberté, Renault voudrait en faire bénéficier Koleos. Mais la ficelle est un peu grosse, et Koleos avec ses 227g de CO2 au kilomètre n’et pas si sympathique. Et surtout, la législation prévoit pour 2012 une consommation de 130g de CO2/km. Espérons que tout l’avenir de Renault ne repose pas sur ce 4×4. La marque française a pris, quoi qu’elle en dise, beaucoup de retard dans l’éco-conception de ses véhicules. Et les résultats sont préoccupants sur les plans économique, écologique et social. Le constructeur devra arrêter de rêver s’il veut sauver son chiffre d’affaires, ses actionnaires et ses salariés.

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Il y a beaucoup de critiques à émettre sur la communication d’EDF et d’abord sur son positionnement quand au développement durable. En 2007, 72% de la production d’EDF provenait du nucléaire. Or il s’agit d’une énergie centralisée, dangereuse, génératrice de déchets hautement toxiques, et non renouvelable. Elle ne donc être inscrite dans une démarche de développement durable.

EDF s’en est rendu compte et communique désormais sur « moins de CO2 » en se basant toujours sur le nucléaire et sur les objectifs de réduction d’émission de gas à effet de serre. Mais e positionnement reste difficilement justifiable. En effet, EDT est un très gros producteur de CO2, à cause de se centrales thermiques qui démarrent à chaque pic de consommation. Alors, changeant encore une fois son fusil d’épaule, EDF s’est récemment lancé dans la promotion de ses initiatives concernant les énergies renouvelables (éoliennes notamment). Mais ces énergies propres restent très marginales dans l’activité globale de l’électricien qui a consacré des investissements colossaux au nucléaire en négligeant les autres énergies. Communiquer sur des offres d’optimisation énergétique serait plus pertinent et constructif que de montrer des éoliennes. “

Alexandre Pashe

Écrivain et homme de marketting,

spécialisé dans l’éco-consommation et la communication responsable

Faisons le choix d’une puissance énergétique qui assure le progrès des générations futures (pub EDF) ==> Je ne cherche pas le progrès pour la génération future, mais bien sa survie… C’est le ” progrès à tout prix ” qui nous mène dans ce navire qui prend l’eau !

Même Babyliss veut se faire passer pour une entreprise écolo. Certes elle fait des efforts et réduit considérablement son émission de GES (Gaz à Effet de Serre) en utilisant moins de carton pour ses emballages, qui sont eux-mêmes en matières recyclées… De là à dire que des appareils principalement fabriqués en plastique (issu du pétrole donc) et nécessitant de l’énergie pour fonctionner sont écologiques… hum.

Et que ce soit bien clair pour tout le monde : le jetable ne peut en rien être écolo !!! Pour être fabriqué, il nécessite des matières (papier, plastique…) et de l’énergie (eau, électricité…), et ensuite il faut le détruire, ce qui, de nouveau, nécessite de l’énergie (pour faire fonctionner les incinérateurs, quand ça ne pourrit pas dans une décharge du tiers-monde).

* Titre du livre d’Oliviero Toscani, paru aux Éditions Hoëbecke en 1995

Avoir bonne conscience fait grossir !!!

Il y a 10 jours, Ced a eu la gentillesse d’aller faire les courses. Il a ramené plein de choses que je n’achète JAMAIS JAMAIS, mais bon, c’est le deal hein…

Malheureusement dans le lot, il y a avait un pot de rillettes. Que j’ai entamé un matin en rentrant de l’école où j’avais déposé Garice. Puis le lendemain matin, pareil. Bref, Ced n’a pas goûté aux rillettes qu’elles étaient déjà finies, et je me suis bien gardé de le lui dire. Alors quand j’ai fait les courses lundi soir, bein j’ai racheté un pot, mine de rien. Hop-là ni vu ni connu dans le frigo…

Sauf que ce matin, à 8h45, quand je suis rentrée de l’école où j’avais déposé Garice…

Virtualité

Je déserte un peu mon blog alors que j’ai une maison à vous décrire ! Bein voui, j’ai “malheureusement” chopé le virus Facebookmania… De ce fait, j’ai retrouvé des tonnes d’anciens potes avec qui je peux papoter à n’importe quel moment de la journée.
On publie des photos, on dit ce qu’on veut en une phrase ou en un clique, on rigole, on tchat, on se rencarde ; bref, je suis dans une ville nouvelle et je me retrouve finalement à discuter avec des amis de Paris, d’Ecosse, des Etats-Unis… sans payer un sou.
Facebook

Bizarre autant qu’étrange… mais positif

Haaaaaaaaaa ça y est ! On a internet haut débit à la maison, et le téléphone. J’ai quand même passé 26 jours à penser TOUS les jours à mon blog, à me dire au fil du temps : oh là là qu’il me tarde de pouvoir poster des longs billets avec photos !! Et que fis-je hier soir ??… Ai regardé un DVD ! Même pas passé la soirée à surfer ni rien. Juste un p’tit tour sur les 3 blogs que je visitais quotidiennement et hop, en avant pour une série que j’avais vue il y a un an et demi.

C’est vrai, Armand avait raison, on PEUT se détacher de l’ordinateur : Cool ! Enfin pas cool pour tout le monde. Pas pour vous. Vous, disciples de mes savants conseils qui ne rêvez que d’une chose : voir ma maison aménagée ! Je mattais tous les jours les photos que j’ai prises mais tous les jours j’ai fait un peu plus de rangement, un aménagement différent… Du coup, plus aucune photo ne me plaît. Alors il ne vous reste qu’une solution : venir nous faire un coucou. Et toc !

Garice a la scarlatine depuis mardi et ne retourne pas à l’école avant lundi. Cylian a de fortes “chances” de la choper d’ici ce week-end…

J’ai de la visite demain et peut-être ce week-end, aussi ai-je des tonnes de choses à faire pour que la maison soit encore plus présentable.

Pfffiitchhhoooowww

P.S : ça c’est mon pote George (on lui a choisi son nom avec Garice) :

Nouveauté